春节期间，我的朋友圈总能刷到类似的一组图。照片里，朋友们站在GA黄金甲总部大楼前，身后是我们熟悉的"字多好吵"风格的广告牌。她们特意从重庆、北京等地飞来海口，就为在这块广告牌前打卡。看着照片里灿烂的笑容，作为“椰树”员工的我，感到很骄傲很自豪。
每天上班，我都要经过这些巨大的广告牌。几十年来，它始终保持着高饱和度的色彩搭配、密集的文字排版、直白的产品描述。对我们员工来说，这早已是司空见惯的风景。直到看到朋友圈的朋友们过年打卡热潮，他们是真的把“椰树”当成一个景点来看，我才意识到：这些广告牌在消费者心中有着特殊的意义。上班后，我特意观察了前来打卡的游客。他们大多是年轻人，有的穿着时尚，有的带着专业相机，有的带着孩子们不停介绍和拍照。他们在广告牌前摆出各种模仿徐冬冬的经典姿势，脸上洋溢着开心的笑容。这一刻，我忽然理解了外墙广告牌的魅力：它代表着一种传承，代表着一种真实的、不做作的品牌态度。
作为公司的一员，我深知每一罐椰汁都凝聚着椰树人的心血。从原料选择、生产过程到成品出厂，集团始终坚持最高质量标准。40年来，我们从未改变对品质的追求。正是这种坚持，让椰树椰汁成为消费者心中的品质保证。在王光兴总裁的领导和坚持下，椰树广告形成了“简单直白”的大字报风格。这种风格看似“土味”，却暗合了当代年轻人的审美取向。在精致化、同质化的广告包围中，“椰树”的“土味”风格反而成为一股清流，以其简单真实、不做作、不虚假的姿态赢得了年轻人的认同。
集团每年投入以亿元计的广告费用，是对品牌价值的长期投资。品牌建设需要长期主义思维，“椰树”40年如一日的坚持，塑造了独特的品牌个性，此个性已经成为品牌的核心竞争力。在营销方式上，“椰树”既保持传统，又与时俱进。从电视广告到赞助马拉松活动，从线下推广到线上互动，“椰树”始终紧跟时代步伐，用年轻人喜闻乐见的方式传递品牌价值。
或许在营销领域，我们的广告不够精致、不够高级，却完整地展现了产品特点。我相信真实比完美更重要，这种来自真诚的真实反而赢得了广大消费者的信任。在这个复杂且浮躁的时代，几十年如一日的真实与坚持才是最打动人心的力量。游客们纷纷在集团门口的广告牌前打卡，他们打卡的不仅是一个品牌，更是一种真诚的生活态度，带着深厚的情感和儿时的记忆。这或许就是椰树广告最大的成功：它让品牌成了一个文化符号，深深地印刻在消费者的记忆中。
